“메타 검색광고”는 흔히 Meta Ads(페이스북·인스타그램 광고) 내에서의 “검색(Search)” 기능을 말하는 게 아니라,
광의적으로 “검색 의도 기반 광고(Search-Intent Ads)”를 메타 플랫폼에서 구현한 방식을 뜻합니다.
즉, 네이버나 구글처럼 키워드 검색창에서 노출되는 “검색광고”는 아니지만,
메타에서도 유사한 검색 의도 타겟팅이 가능하다는 개념
1. 기본 개념
검색광고(Search Ads): 사용자가 특정 키워드를 검색했을 때 노출되는 광고.
→ 예: “차량용 방향제”를 검색한 사용자의 화면 상단에 노출되는 네이버·구글 광고.메타 검색형 광고(Meta Search-Intent Ads):
메타 플랫폼(페이스북·인스타그램) 내에서 사용자의 행동 데이터(검색, 탐색, 관심사, 방문 이력 등)를 기반으로
검색과 유사한 의도(Interest Intent)를 가진 이용자에게 광고를 노출하는 방식.
예를 들어,
사용자가 “자동차 인테리어”, “방향제 추천” 관련 리일스나 피드를 자주 본다면,
(알고리즘 형태)
→ 메타는 이 사용자를 “자동차용품 검색 의도가 높은 사람”으로 분류해 광고 노출.
2. 구조적 특징
| 항목 | 네이버·구글 검색광고 | 메타 검색형 광고 |
|---|---|---|
| 노출 위치 | 검색결과 상단 | 피드 / 릴스 / 스토리 / 탐색탭 |
| 타겟 기준 | 키워드 입력 | 행동 기반(검색·조회·저장·클릭·페이지방문 등) |
| 목적 | 즉시 전환(구매, 클릭) | 관심 형성 → 탐색 → 전환 |
| 과금 방식 | CPC (클릭당 비용) | CPM or CPC (노출/클릭당) |
| 소재 형태 | 텍스트 중심 | 이미지·영상·캐러셀 등 비주얼 중심 |
3. 실제 예시 (자동차용 방향제 업종 기준)
광고 목표: 차량용 방향제 자사몰 유입 및 구매전환.
타겟 설정:
관심사: 자동차 액세서리, 차량 관리, 인테리어 소품.
행동: 차량용품 쇼핑몰 방문자, ‘방향제’ 관련 콘텐츠 조회자
유사타겟: 최근 구매자 기반 Lookalike Audience.
광고소재:
영상 1: “차 안 냄새, 3초 만에 리셋”
이미지 1: 감성 비주얼 + 할인 쿠폰 문구
성과지표:
CPM 약 4,000~6,000원, CTR 약 1.5~2.0%, CPA 약 9,000~15,000원 수준
💡 4. 전략적으로 활용하는 법
검색광고 전단계 노출:
구글/네이버에서 검색하기 전에 관심을 형성시켜 브랜드 인식 확보.리타겟팅 기반 전환 강화:
검색유입자나 홈페이지 방문자를 대상으로 메타에서 다시 노출 → 전환 촉진.동적소재·피드 자동화:
카탈로그 광고(Dynamic Ads)로 사용자의 검색 관심과 연계된 상품 자동 노출.
🧭 5. 결론
“메타 검색광고”란 키워드를 직접 입력하는 검색광고가 아니라,
**검색 의도 기반 타겟팅 광고(Search-Intent-Based Targeting)**로 이해하는 것이 정확합니다.강점: 시각적 소재로 구매욕구 자극 + 행동데이터로 의도 기반 노출.
약점: 명시적 키워드 제어가 어렵고, 세밀한 검색의도 분류는 한계가 있음.
원하신다면, 특정 업종(예: 화장품, 가전, 반려동물용품 등)에 맞게
**메타 검색형 광고 구조 + 세팅 예시 (캠페인 목표, 타겟, 예상단가, 소재전략)**으로 정리해드릴 수도 있어요.
어느 업종 기준으로 보여드릴까요?