안녕하세요 

에이엠피엠글로벌 광고퍼포먼스 4팀

마케터 윤석민입니다. 

이번에 성과 개선 방향을 찾아볼 계정은

공무원 시험 학원 광고 계정입니다. 

매체는 네이버이고 

네이버 파워링크를 통해서 원생을 모집하고 있습니다. 

공무원 시험은 여러가지 직렬이 있는데 그 중에서도 해당 계정은 

특정직 직렬인 경찰/소방 공무원을 주력으로 모집하고 있습니다. 

근데! 관련 내용은 우선 알아야 할 내용이 있습니다! 

소방공무원과 경찰공무원 2개의 직렬 모두 다 

시기별 광고 소재가 중요합니다. 

경찰공무원은 일년에 2번 시험을 보게 되고 

소방은 1회 시험을 보게 됩니다. 

이렇게 지정된 시점에 한정된 기간 안에 성과를 내야하는게 공무원 준비생의 숙명입니다. 

그렇기에 각 기간 별로 포인트를 잡아주시는게 좋습니다.!!

경찰공무원 시험이 2달 남았을 때에는 

2개월 합격굳히기 경찰시험 마무리반 · 막판 뒤집기 특별반 ·  60일 스퍼트

소방공무원 시험이 10개월 남았을 때는 

소방공무원 10개월 단기 합격 · 작년 합격률 00% · 소시생 0년차에 합격하기

이렇게 시간 개념을 넣어주는게 좋습니다.

하지만 해당 계정 소재, 어떤지 보겠습니다. 



지역명, 직렬, 합격자추천, 개강일, 최다합격자, 단기합격자

이런 내용들은 다른 업체에서도 사용중인 소재 내용입니다. 

소재 문안을 변경하여 조금 더 끌릴 수 있는 광고를 만들어보겠습니다. 

그리고 문제점으로는 불필요한 고입찰가 키워드들이 많습니다. 

해당 키워드 정리해서 클릭률, 전환성과가 높은 키워드 위주로 입찰경쟁할 생각입니다.