구글 디맨드젠 캠페인 특징과 노출 지면 알아보기
이정우 마케터
2026-09-23
조회수 : 80
댓글 0
AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀
구글 디맨드젠(Demand Gen) 캠페인 완벽 가이드
안녕하세요, AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀 이정우 마케터입니다. :D
오늘은 구글 매체 광고의 차세대 주자, 디맨드젠 캠페인에 대해서 핵심만 쏙쏙 골라 알아보겠습니다.
오늘은 구글 매체 광고의 차세대 주자, 디맨드젠 캠페인에 대해서 핵심만 쏙쏙 골라 알아보겠습니다.
구글 디맨드젠 캠페인이란?
디맨드젠 캠페인은 유튜브를 비롯한 구글의 주요 서비스에 직접 광고를 노출할 수 있는 캠페인입니다.
기존 디스커버리 캠페인과 동영상 액션 캠페인(VAC)을 흡수한 AI 최적화 기반 캠페인으로,
2026년 6월부터는 디스플레이 캠페인(GDN)도 디맨드젠으로 이전이 진행 중입니다.
기존 디스커버리 캠페인과 동영상 액션 캠페인(VAC)을 흡수한 AI 최적화 기반 캠페인으로,
2026년 6월부터는 디스플레이 캠페인(GDN)도 디맨드젠으로 이전이 진행 중입니다.
동영상과 이미지 소재를 하나의 캠페인에서 함께 운영하며, AI가 아직 적극적으로 검색하지 않았더라도
브랜드에 관심을 가질 가능성이 높은 잠재고객을 찾아 가장 효과적인 소재 조합을 보여줍니다.
브랜드에 관심을 가질 가능성이 높은 잠재고객을 찾아 가장 효과적인 소재 조합을 보여줍니다.
입찰은 클릭수, 전환수, 전환 가치를 기준으로 설정할 수 있어, 사이트 방문 같은 구매 고려 단계부터 실제 전환까지
목표에 맞게 운영할 수 있습니다.
목표에 맞게 운영할 수 있습니다.
이렇게 구글에서 가장 시각적으로 몰입도가 높은 지면들에 광고를 노출하다 보니,
매력적인 광고 영상 소재를 보유하신 광고주분들에게 특히 추천드리는 광고입니다.
또한 다양한 지면에 광고를 노출한다는 점에서 신제품 출시에 매우 유용한 광고이기도 합니다.
매력적인 광고 영상 소재를 보유하신 광고주분들에게 특히 추천드리는 광고입니다.
또한 다양한 지면에 광고를 노출한다는 점에서 신제품 출시에 매우 유용한 광고이기도 합니다.
노출 지면
디맨드젠 캠페인은 전 세계적으로 한 달에 최대 30억 명이 이용하는 구글의 주요 서비스에 광고를 노출할 수 있는데요.
구체적인 노출 지면은 다음과 같습니다.
구체적인 노출 지면은 다음과 같습니다.
1. 유튜브 인스트림
2. 유튜브 인피드
3. 유튜브 쇼츠
4. 구글 디스커버
5. 지메일
6. 구글 디스플레이 네트워크
이 밖에도 구글 지도와 구글 동영상 파트너 지면에도 광고를 게재할 수 있습니다.
디맨드젠 캠페인의 장점
디맨드젠 캠페인은 AI가 알아서 광고를 최적화해 주면서도, 광고를 어디에 보여줄지(채널), 누구에게 보여줄지(타겟)는
광고주가 직접 정할 수 있습니다. 같은 AI 기반 캠페인인 실적 최대화(PMax) 캠페인은 광고를 보여줄 대상을
엄격하게 지정하지 않고AI에게 맡기는 반면, 디맨드젠 캠페인은 광고가 나갈 채널을 직접 고를 수 있습니다.
광고주가 직접 정할 수 있습니다. 같은 AI 기반 캠페인인 실적 최대화(PMax) 캠페인은 광고를 보여줄 대상을
엄격하게 지정하지 않고AI에게 맡기는 반면, 디맨드젠 캠페인은 광고가 나갈 채널을 직접 고를 수 있습니다.
타겟팅 방법도 다양합니다. 유사 세그먼트는 우리 제품을 구매했거나, 웹사이트에 방문했거나,
유튜브 채널 영상을 본 사람들과 비슷한 특징을 가진 새로운 사람들에게 광고를 보여주는 기능입니다.
고객 매치는 광고주가 이미 가지고 있는 고객 데이터를 활용해 광고를 보여주는 기능입니다.
유튜브 채널 영상을 본 사람들과 비슷한 특징을 가진 새로운 사람들에게 광고를 보여주는 기능입니다.
고객 매치는 광고주가 이미 가지고 있는 고객 데이터를 활용해 광고를 보여주는 기능입니다.
광고 효과도 확인할 수 있습니다. 광고를 본 사람들이 브랜드를 더 잘 기억하게 됐는지(브랜드 광고 효과),
브랜드를 더 많이 검색하게 됐는지(검색 광고 효과), 구매 같은 전환이 실제로 늘었는지(전환 상승도)를 측정해
광고비가 제대로 쓰이고 있는지 확인할 수 있습니다.
브랜드를 더 많이 검색하게 됐는지(검색 광고 효과), 구매 같은 전환이 실제로 늘었는지(전환 상승도)를 측정해
광고비가 제대로 쓰이고 있는지 확인할 수 있습니다.
디맨드젠 캠페인을 사용해야 하는 경우
구글은 디맨드젠 캠페인의 특징과 활용 목적을 다음과 같이 안내하고 있습니다.
지금까지 구글 디맨드젠 캠페인에 대해 알아보았습니다. 디맨드젠 캠페인 운영이 고민되신다면 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀 이정우 마케터에게 편하게 문의해 주세요. 감사합니다!
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