구글, 네이버 디스플레이 광고 2가지

인사이트

최강식 마케터

2026-02-27

구글 · 네이버 · 비교 가이드

요즘 마케팅에서 디스플레이 광고는

단순한 배너 광고를 넘어

브랜드 인지도 향상, 리드 생성, 리타겟팅까지

다양한 목적을 달성하는 핵심 채널로 자리 잡았습니다.

디스플레이 광고는 많은 곳에 노출될수록 효과가 좋지만,

어떤 플랫폼을 선택하느냐에 따라 성과가 크게 달라질 수 있습니다.

여기서는 대표적인 디스플레이 광고 유형 2가지를 쉽게 비교해 드립니다.

📌 1. 구글 디스플레이 광고

**구글 디스플레이 네트워크(GDN)**은

전 세계 수많은 웹사이트, 유튜브, 앱에 광고를 노출할 수 있는 광범위한 광고 플랫폼입니다.

✔ 강점

- 전 세계 사용자 대상 도달 가능

- 이미지, 영상, 반응형 광고 등 다양한 소재 사용

- 검색 광고와 함께 복합 마케팅 가능

✔ 활용 포인트

- 관심 기반 타겟팅

- 리타겟팅(이미 방문한 사용자에게 재노출)

- 주제별 관심사 세분화 설정 가능

네이버 디스플레이 광고는

한국 시장을 중심으로 매우 강력한 플랫폼입니다.

노출 방식에 따라 크게 두 유형으로 나뉩니다:

**성과형(실시간 입찰)**과 **보장형(예약형/고정 노출)**입니다.

✔ 특징

- 성과형 광고: 실시간 입찰로 경쟁에 따라 노출

- 보장형 광고: 계약 기간 및 노출 수 보장

✔ 타겟팅 방식

- 성별, 연령, 지역

- 관심사, 디바이스(OS)]

- 네이버 검색 키워드 기반 타겟팅

국내 사용자가 많은 서비스 특성상

지역 기반 광고, 연령별 타겟팅 등

세분화된 설정이 가능합니다.

디스플레이 광고는 광고 소재 하나로 많은 영역에 노출될 수 있는 강력한 채널입니다.

하지만 플랫폼마다 타겟 설정 방식, 노출 구조, 분석 방법이 모두 다릅니다.

👉 광고 목표(인지·참여·전환)에 따라

가장 적합한 플랫폼을 선택하고 전략적으로 광고를 구성하는 것이 중요합니다.

적절한 플랫폼을 통해 적합한 타겟에게 광고를 보여주면,

광고 효율과 투자 대비 성과(ROI)를 극대화할 수 있습니다.