오늘은 전자담배 메타 광고시에 겪는 어려움들과 제가 실제로 집행하며 얻은 인사이트를 공유드려 보려고 합니다!

전자담배 업종 특성 상 2030 세대가 메인 타겟이 되며, 그 연령층을 적극 활용할 수 있는 매체는 메타(인스타그램,페이스북,스레드)인 점을 극히 잘 알고 계실텐데요,

그럼에도 불구하고 이런식으로 잦은 반려가 발생되니 마음이 너무 답답하죠 ㅠㅠ

지금부터 해결법 알려드릴게요!

1. 전자담배 업종이 반려를 많이 당하는 이유

메타 입장에서는 전자담배는

🚫 니코틴 노출 → 청소년 보호 정책
🚫 건강 위해 가능성
🚫 오프라인 규제 국가별 기준 상이
🚫 의료·건강적 효과 주장 가능성

등의 리스크를 가진 상품군으로 분류됩니다.

따라서 광고 등록만으로도 계정 페널티가 걸릴 수 있으며, 광고 집행 전 키워드 / 이미지 / 랜딩페이지 구조까지 꼼꼼히! 체크하셔야 합니다.

2. 반려가 가장 많이 발생하는 구간

1) 광고 문구 반려

유해 키워드암시형 문구 또는 사용 시 즉시 반려

금지 키워드 예시

🚫 니코틴, 담배, 흡연, 금연, 액상

위 단어를 피하여 최대한 사용적 편의성과 디자인, 할인을 강조하는 문구를 짜주셔야 합니다. 

2) 이미지 반려

금지요소

1) 흡연 동작 연출

2) 액상/니코틴 표시 라벨

3) 흡입 포즈

가능요소

1) 제품 패키지 단독

2) 손에 들고 있지만 입 근처가 아닌 이미지

3) 질감 · 색감 강조

4) 상세 이미지 (팁, LED  등)

3) 랜딩페이지 반려

🚫 연령 체크 기능 없음

🚫 제품 이미지에 니코틴 라벨 그대로 노출

🚫 금연·건강 효능성 표현