안녕하세요 AMPM 글로벌 문성현AE 입니다!

오늘은 브랜드 검색 광고에 대해서 알아보겠습니다.

1. 브랜드 검색 광고란 무엇인지.
2. 브랜드 검색 광고 발행 조건은 무엇인지.
3. 과금방식
4. 문성현AE만의 꿀팁!


본론으로 들어가기에 앞서 간단하게 저의 경험담을 알려드리겠습니다. 저는 2024년 A공유오피스 회사에서
광고마케팅 담당으로 일을 한 적이 있습니다.

당시 스타트업 회사이기에 아직 브랜드명이 잘 알려지지 않은 회사였는데요.
그렇기 때문에 인지도가 잘 알려지지 않은 상태에서 브랜드검색광고를 운영하기란 쉽지 않았습니다.

또한, 저 혼자만의 힘으로 광고를 운영하던 시기다보니 답답한 점이 한두가지가 아니였죠.

오늘은 그때의 답답함을 AMPM글로벌을 통해 완전히 해소하고! 전문가로써 성장해 성공적으로 광고를 운영하고 있는
저만의 꿀팁도 마지막에 나오니, 집중해서 봐주시면 감사하겠습니다!

1. 브랜드 검색 광고란

소비자가 브랜드 키워드를 검색했을 때 해당 브랜드와 관련된 최신 콘텐츠를 텍스트와 이미지, 동영상 등 다양한 방식을 활용해 노출시키는 네이버 광고입니다.

아무래도 브랜드명이 키워드가 되다 보니, 어느정도 인지도가 쌓인 상태에서 진행하는 것이 좋겠죠?

브랜드검색광고의 경우 해당 브랜드의 인지도를 높여주는 효과가 있습니다.
단지 네이버 검색 지면에 사이트, 브랜드 정보 정도만 나오는 것 보다

브랜드 제품 및 서비스, 콘텐츠 등을 이미지와 동영상 등을 통해 보여지는 것이
훨씬 브랜드 인지도를 높이는데 도움이 되는 것이죠


(PC라이트형 예시 사진, 출처: 네이버 통합 광고주센터)



2. 브랜드 검색 광고 집행 방식 및 유형

브랜드검색광고는 파워링크나 쇼핑광고와는 다르게
 브랜드명이 곧 키워드가 됩니다.

"AMPM글로벌"이 브랜드명이라면 "ACPC글로벌"은 키워드로 설정할 수 없는 것이죠.

때문에 브랜드 키워드를 설정할 때 
회사명, 브랜드명, 사이트명 등 광고게재 자격을 객관적으로
네이버측에 증명할 수 있어야 합니다.

브랜드검색광고에는 다양한 유형이 있습니다.

유형별 광고 집행 가격이 다르기 때문에 광고비 예산에 맞는 유형을 선택하는 것도 중요합니다.

(네이버 통합 광고주 센터)


3. 과금방식

브랜드검색광고는 CPC 방식이 아닙니다!

브랜드 검색광고는 광고 진행 전 선택한 상품의 금액을 선 지불 후 계약기간동안

노출 및 클릭 수에 제한없이 광고가 노출되는정액제 상품입니다.

선택한 상품 유형에 따라 최소 광고비용이 다르게 책정되며

상품별 기본 단가는 최소 50만원~680만원(VAT 미포함)으로 시작됩니다.

광고비용의 경우 광고의 노출기간 및 광고가능한 키워드의 기간 조회수(*최근 30일)를

합산하여 계산하며, 기간과 키워드 개수, 키워드 기간 조회수에 따라 단가가 결정됩니다.

광고기간은 최소 7일에서 최대 90일까지 에서 선택할 수 있습니다.


4. 문성현AE만의 꿀팁

제가 직접 A회사에서 혼자 브랜드 검색 광고를 집행하고 AMPM글로벌을 통해 깨달은
브랜드 검색광고 꿀팁을 알려드리겠습니다!

**브랜드 인지도가 없는 상태에서의 무분별한 광고 집행 금지!!**

위에서도 말씀 드렸지만 브랜드 인지도가 없는 상태에서는 해당 브랜드를 키워드로 검색하여
유입하는 소비자분들이 적습니다. 해당 광고는 상품 금액을 선 지불하는 형태이기 때문에

광고 예산을 넘는 비용으로 섣불리 진행했다가는

유입은 없고 상당한 광고비는 나가게 되는 것이죠.

때문에 파워링크, 쇼핑검색 등 검색광고를 통해 유입을 우선적으로 늘릴 수 있는 광고 매체와

병행하여 진행하는 것이 저 문성현AE만의 꿀팁입니다.

검색광고를 통해 유입을 늘리고, 브랜드광고를 통해 인지도는 높여

서로 시너지 효과가 날 수 있게 관리하는 것 입니다.




오늘은 브랜드 검색 광고에 대해 알아 봤습니다!

광고를 집행하고 싶은데 어렵고 답답하신 광고주분들

언제든 연락 바랍니다!!