네이버 쇼핑검색 최적화 전략 : 성공적인 운영 가이드

인사이트

작성자 최수호

작성일 2025.01.10

안녕하세요

AMPM글로벌 광고컨설팅4팀 최수호 라고 합니다.

이번에는 구매의사가 있는 소비자가 직접 찾아보는 네이버 쇼핑검색광고에 대해 알아 보겠습니다.

쇼핑검색광고의 특징은

>> 구매 의도가 있는 소비자자가 유입됩니다.

>> 이미지, 상품명, 가격 등 상세정보가 포함됩니다.

>> 연관 키워드가 자동 매칭되고, 제외 키워드를 설정할 수 있습니다.

>> 키워드 입찰 방식이 아닌 제외 키워드 설정 방식입니다.

>> 네이버 알고리즘을 활용하여 적절한 검색어에 노출됩니다.

네이버의 알고리즘은 적합도 / 인기도 / 신뢰도 세 가지 요소에 따라 결정됩니다.

적합도 - 검색 키워드와 상품의 연관성(품명, 카테고리, 브랜드, 태그 등)

인기도 - 클릭 수, 리뷰 수, 판매 실적, 찜 수 등 인기 지표

신뢰도 - 고객 리뷰 평점, 상품 후기 등의 신뢰성 지표

쇼핑검색광고의 성과 높이는방법

단순 세팅만 한다고 운영이 잘 되는 것은 아닙니다. 지속적인 관리가 필요하고, 핵심요소를 고려해야 합니다.

구매 의사가 높은 고객층을 정확하게 설정해야 합니다.
시간대, 지역, 연령, 성별, 요일 등의 데이터를 기반으로 전략을 수립합니다.

클릭률을 높일 수 있는 광고 소재
- 경쟁사 대비 눈에 띄는 썸네일 이미지 & 문구 활용
  소비자의 구매 욕구와 궁금증을 유발하는 문구 사용

- 품질지수 관리
  - 네이버 광고는 품질지수에 따라 광고 노출 순위가 결정됩니다.
  - 일정 기간(일간, 주간, 월간) 동안 데이터 흐름을 분석하고 최적화해야 합니다.
  - 광고 성과를 모니터링하며 지속적으로 수정·보완하는 것이 중요합니다.