안녕하세요! 광고퍼포먼스 3본부 5팀 한수민 마케터입니다 :)

최근 네이버가 광고 플랫폼 통합을 진행하면서 대대적인 개편 공지들을 연이어 발표하고 있습니다. 

그중에서도 오늘은 마케터와 광고주분들이 매일 아침 확인하시는 '광고 리포트'와 관련된 매우 중요한 소식입니다.

당장 3월부터 리포트의 지표명이 바뀌고, 비용 수치가 미세하게 달라 보여 당황하실 수 있는데요! 

정확히 무엇이, 어떻게 바뀌는지 핵심만 쏙쏙 뽑아 정리해 드리겠습니다.

1. 이번 개편의 핵심은 무엇인가요?

한마디로 요약하면 '검색광고와 성과형 디스플레이 광고(GFA)의 기준 통일'입니다. 

두 개로 나뉘어 있던 플랫폼의 리포트 지표명과 수치 표기 방식을 하나로 맞춰, 데이터를 더 직관적으로 비교할 수 있게 만드는 과정입니다.

■ 변경 일시: 2026년 3월 11일(수)부터 적용

2. 절대 놓쳐선 안 될 3가지 주요 변경 사항

① '장바구니 담기' 전환 데이터가 풍성해집니다! (가장 중요 ⭐) 

기존 스마트스토어/브랜드스토어의 '장바구니' 액션은 GFA 리포트에서만 주로 잡혔으나, 이제 검색광고 리포트에서도 동일하게 집계됩니다. 

검색을 통해 유입된 고객이 장바구니에 담은 데이터까지 정확히 추적할 수 있게 되었습니다.

② 전환 지표 이름 앞에 '총(Total)'이 붙습니다. 이름만 길어졌을 뿐 의미는 같습니다. 대

대시보드에서 지표명이 바뀌어 있어도 당황하지 마세요! 

기존 : 전환수, 전환율(%), 전환매출액(원), 광고수익률(%), 전환당비용(원)

변경 : 총 전환수, 총 전환율(%), 총 전환매출액(원), 총 광고수익률(%), 총 전환당비용(원)

③ 총비용(VAT 포함) '소수점' 표기가 사라집니다. 

기존에 소수점 둘째 자리까지 복잡하게 보여주던 비용 지표가 깔끔하게 정수(소수점 첫째 자리 반올림)로 표기됩니다.

3. 실무자가 꼭 알아야 할 주의사항 (Q&A)

Q: 캠페인 비용을 다 더했는데, 하단 '총합계'랑 숫자가 1~2원 달라요. 오류인가요? 

A: 정상입니다! 각 개별 캠페인 지표에서 반올림이 적용되고, 총합산액에서도 따로 반올림이 적용되기 때문에 끝자리 1~2원의 오차가 발생할 수 있습니다. 당황하지 않으셔도 됩니다.

Q: 장바구니 전환 데이터는 어떻게 활용하면 좋을까요? 

A: 검색광고에서도 장바구니 데이터가 명확해지면서, '클릭은 했으나 당장 구매하지 않은' 찐 잠재 고객의 규모를 파악할 수 있습니다. 

이 데이터를 바탕으로 GFA 리타겟팅 광고를 더 정교하게 세팅하는 시너지를 낼 수 있습니다.

Q: 과거 리포트 데이터도 다 바뀌나요? 

A: 아니요. 3월 11일 오픈일 이후 데이터에만 반영되므로, 이전 데이터와 현재 데이터를 비교 분석하실 때는 기준이 다름을 꼭 인지하셔야 합니다.

마케터의 한 줄 인사이트 💡

이번 리포트 개편의 진짜 의미는 "매체 간 경계가 무너지고 있다"는 것입니다.

검색광고(SA)와 디스플레이광고(DA)의 지표가 같아진다는 것은, 이제 파워링크와 GFA를 따로 국밥처럼 운영하는 것이 아니라 '풀퍼널(Full-Funnel) 관점'에서 네이버 매체를 믹스해야 할 때가 왔다는 뜻입니다.

바뀌는 리포트 기준에 맞춰 우리 브랜드의 진짜 성과를 정확히 분석하고, 검색광고와 배너광고를 넘나드는 완벽한 매체 믹스 전략이 필요하시다면 언제든 제게 연락해 주세요!

감사합니다!