안녕하세요. AMPM 글로벌 퍼포먼스 2본부 한수민 AE입니다.

지난 stp전략 관련하여 도움 많이 받으셨을까요?

오늘은 이어서 PC와 모바일, 각 매체 별 최적화 세팅법 에 대해 알려드리겠습니다.

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키워드 광고를 세팅할 때 PC와 모바일에서 각각 사용자 행동, 화면 크기, 접속 환경 등이 다르기 때문에

두 매체에 맞는 최적화된 전략을 사용하는 것은 매우 중요합니다.

[키워드 선택 및 광고 그룹 구성]

⊙PC

: 사용자는 PC에서 더 많은 정보와 내용을 소비하고자 하므로 더 긴 키워드(롱테일 키워드)를 사용하여 

구체적인 검색어를 입력하는 경우가 많습니다.

특정 제품군이나 서비스에 따라 세부적인 광고 그룹을 구성할 수 있어 특정 카테고리의 키워드를 모아 광고 그룹을 만드는 것이 유리합니다.

⊙모바일

: 사용자들이 출,퇴근 시간과 같이 이동 중에 빠르게 정보를 찾는 경우가 많기 때문에 짧고 간결한, 간단한 검색어가 더 효과적입니다.

일반적으로 더 넓은 범위의 키워드를 포함한 광고 그룹을 구성할 수 있어

지역 기반 키워드와 함께 사용자 위치에 따라 다르게 설정할 수 있습니다.

예시) 

PC: "겨울 정장 코디법", "여성 정장 구매 방법"

모바일: "겨울 정장", "여성 정장"

[광고 문구 및 디자인]

⊙PC

: 더 긴 설명과 상세한 정보를 제공할 수 있기 때문에, 광고 문구에 제품의 특징이나 혜택을 구체적으로 설명하는 것이 좋습니다.

여러 가지 요소를 활용하여 이미지나 배너 광고에 더 많은 정보를 포함하는 시각적으로 풍부한 광고를 만들 수 있습니다.

⊙모바일

: 클릭을 유도하기 위해 간결하고 매력적인 문구를 사용하고, 짧고 강렬한 핵심 메시지를 강조하는 것이 효과적입니다.

가독성이 좋고, 클릭하기 쉬운 모바일 화면에 최적화된 디자인이 중요합니다.

예시) 

PC: "겨울 정장 코디법 - 전문가가 알려주는 꿀팁", "다양한 스타일링으로 겨울에 어울리는 정장 코디법을 알아보세요!"

모바일: "겨울 정장 스타일링 팁", "겨울 정장, 센스있게 코디하는 방법! 지금 클릭!"

[랜딩 페이지 설계 및 사용자 경험]

⊙PC

: 제품 정보, 리뷰, 상세 설명 등을 포함하여 사용자가 더 많은 정보를 얻을 수 있도록

긴 콘텐츠를 수용할 수 있는 랜딩 페이지를 설계할 수 있습니다.

다양한 옵션과 기능을 제공할 수 있지만, 여전히 사용자 경험을 고려하여 직관적이고 사용하기 쉬운 구조로 설계해야 합니다.

⊙모바일

: 빠른 로딩 시간과 간결한 레이아웃, 클릭하기 쉬운 버튼을 제공하여 모바일 친화적인 랜딩 페이지로 사용자가 쉽게 탐색할 수 있도록 합니다.

터치 기반의 인터페이스에 맞춰야 하며, 스크롤이 용이하고 한 손으로 조작할 수 있도록 최적화해야 합니다.

[타겟팅 및 입찰 전략]

⊙PC

: 경쟁이 치열한 키워드에 대해 더 높은 입찰가를 설정하고

데스크톱 사용자 타겟팅을 통해 특정 연령대, 성별, 관심사 등을 고려한 세분화된 타겟팅이 가능합니다.

⊙모바일

: 지속적인 성과 모니터링을 통해 모바일 전환율을 고려하여 입찰가를 조정하고

위치 기반 타겟팅이 효과적으로 사용자의 현재 위치를 기반으로 광고를 제공하여 더 높은 전환율을 기대할 수 있습니다.

예시) 

PC: 특정 연령대(20대 후반-30대 후반)와 성별(여자)을 타겟팅하여 정장 관련 상품을 찾는 사용자에게 집중

모바일: 모바일 이용자가 급증하는 특정시간대(출,퇴근 시간)에 따라 입찰가를 다르게 설정

[성과 지표 분석 및 조정]

⊙PC

: 클릭률(CTR), 전환율, 평균 세션 시간 등의 지표를 통해 PC 광고의 성과를 분석하고 이를 기반으로 캠페인을 개선합니다.

⊙모바일

: 모바일의 경우, 모바일 전환율, 이탈률, 로딩 속도 등을 중점적으로 분석하고 사용자 행동 변화에 맞춰

광고 문구, 디자인, 랜딩 페이지 등을 지속적으로 업데이트하고 최적화합니다.

이렇게 키워드 광고 세팅 전략 방법에 대한 꿀팁을 총 3편으로 소개해 드렸습니다. 다음에는 또 다른 꿀팁으로 찾아오겠습니다!

"주인의식을 갖고 책임을 다해" 도와드릴 AMPM 글로벌 마케터 한수민이었습니다:)

더 자세한 내용이나 무료 상담이 필요하신 분들은 하단으로 연락주세요 친절하게 도와드리겠습니다:)

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