안녕하세요 AMPM글로벌 한수민 마케터 입니다!

오늘은 [뷰티업종 R사]의

네이버 검색광고 집행 전 문제점과 진행한 개선점에 대해 소개하겠습니다.

[뷰티업종  R사]의 정보입니다.

KPI  : 신규고객을 통한 전환수 및 전환매출액 증가

매체 : 네이버 검색광고

주요 타겟 : 2544 여성

집행 전 문제점

1. 장바구니 담기 전환수가 많지만 네이버에서 리타겟팅 역할로 활용 가능한 지면 사용 X

2. 브랜드에서 전환유형이 [구매수 + 장바구니담기]로 추적되는 걸 인지 X

3. 총비용에 비해 전환이 없는 키워드 필터링X

제안한 개선점

1. 네이버SA 에서 "추천" 지면 ON 및 GFA 카탈로그형 추가 운영 제안

2. 전환별 분리 확인이 가능한 브랜드 맞춤 보고서 제작

3. 전환이 없는 키워드 OFF 후 광고비 누수 방지 -> 성과 좋은 그룹의 예산으로 증액

4. KPI가 "신규고객유입"을 통한 전환수 및 매출액 증가이다보니 자사명 전환이 주를 이루는 파워링크보다 쇼핑검색에 광고예산 비중을 늘려 운영 제안

해당 업체는 브랜딩이 탄탄한 브랜드로 다양한 광고 매체를 활용중이시나

네이버 매체에 있어서는 광고를 소극적으로 운영중에 있었습니다.

확장소재 및 모든 세팅을 기본적인 것만 진행하고 있었고

따라서, 광고비 누수 방지를 위한 방안을 1차 목표로 -> 그 후 브랜드의 자사명 전환이 가장 많은 특성을 고려하여 

SA 중에서도 신규 고객 유입을 위해 가져가야 할 맞춤형 전략을 미팅으로 제안드렸습니다.

뷰티업종은 경쟁이 유독 심한 업종 중 하나입니다.

해당 브랜드와 동일한 고민을 갖고 계신 광고주님이시라면

편하게 한수민 마케터에게 문의 주시기 바랍니다:)

감사합니다!

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