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P-MAX는 세팅하고 끝? 씁..그래서 망했을걸

최해담 마케터

2025-07-14

안녕하세요, AMPM글로벌 최해담 AE입니다!

구글 실적최대화 캠페인인 P-MAX 캠패인을 세팅하셨나요?

인터넷에 찾아보니 자동화를 통해 쉽게 광고를 할 수 있다는 얘기들 많이 들어보셨을 텐데요,

그래서 많은 광고주 분들이 이 캠페인을 세팅해놓고 가만히 구경만 하시더라구요...

정말 진지하게 구글을 믿으시나요?

실적최대화 캠페인, "그냥 돌리면 된다"는 오해

많은 광고주가 Performance Max(퍼포먼스 맥스) 캠페인을 설정만 해두면 자동으로 최적화되어 실적이 잘 나올 것이라는 기대를 합니다. 하지만 이 캠페인은 강력한 자동화 툴인 동시에, 전략적 설계가 반드시 필요한 정밀 무기입니다. 단순히 예산만 입력하고 방치할 경우, 브랜드 방향성과 다른 트래픽이나 전환으로 예산이 낭비될 수 있습니다.

✅ 실적최대화 캠페인 성공 운영 전략

1. 고품질 전환 신호 입력이 핵심

실적최대화 캠페인은 머신러닝 기반이므로, 정확한 전환 설정이 가장 중요합니다.
단순 클릭 전환보다는 실제 매출(구매), 리드 확보, 전화 문의 등 비즈니스에 직접 연결되는 액션을 전환으로 설정하세요.
GA4, 구글 태그매니저(GTM), 서버사이드 태깅을 활용한 전환 신호 정교화는 필수입니다.

2. 에셋 그룹 커스터마이징

캠페인마다 타겟 오디언스와 메시지의 명확한 구분이 중요합니다.
하나의 캠페인 안에서도 에셋 그룹을 나누어, 다양한 타겟에게 다르게 말 걸기 전략을 적용하세요.
각 에셋에는 고해상도 이미지, 짧고 명확한 헤드라인, USP(고유 가치 제안)이 포함되어야 합니다.

3. 오디언스 시그널 활용

실적최대화 캠페인은 자동 타게팅을 하지만, 초기 학습단계에서는 오디언스 시그널이 큰 역할을 합니다.
웹사이트 방문자, 구매자 목록, CRM 데이터, 고객 매치 등을 적극 활용해 구글 알고리즘에 ‘누구를 잡아야 하는지’ 힌트를 주세요.

4. 소비자 여정과 크리에이티브의 정렬

퍼포먼스 맥스는 검색, 유튜브, 디스커버, Gmail, 디스플레이 등 모든 네트워크에 자동 확장됩니다.
각 채널 특성에 맞춘 멀티 포맷 콘텐츠(텍스트, 이미지, 영상)를 제공해야 노출의 질과 전환율이 동반 상승합니다.
특히 쇼핑몰이라면 피드 최적화(제목, 설명, 이미지 등)는 기본 중의 기본입니다.

5. 성과 분석과 재구조화

실적최대화 캠페인은 ‘블랙박스’처럼 느껴지지만, 분석은 가능합니다.
GA4의 퍼널 및 전환 경로 분석, 캠페인 리포트에서의 에셋별 성과 확인을 통해 지속적으로 비효율 에셋 제거 및 리뉴얼이 필요합니다.
필요 시, 별도의 세그먼트 타겟 캠페인으로 분기하는 것도 고려해야 합니다.