안녕하세요! 

AMPM 글로벌 최해담 AE입니다! 

최근 건기식 시장에서 가격경쟁이 화두라는 사실 알고 계신가요?

다이소에서 건기식 판매를 시작하면서 다이소 가격 정책에 맞춘 3천~5천원 대의  건기식을 소비자들이 접하게 되었는데요. 

기존에 건강한 성분, 내 몸을 위한 식품이라는 이유로 비싼 값을 지불했던 소비자들의 관심이 이어지고 있습니다. 

다이소의 건기식 분야 예상 매출액이 2억원으로 추정되는 것이 이 트렌드를 반증하는 셈입니다. 

이러한 오프라인 시장에서의 경향은 온라인에서도 뚜렷하게 이어질 전망입니다. 

오프라인으로 저렴한 가격에 구매를 할 수 있기에 건기식 업종에 대한 가격 인식이 많이 변해가고 있는데요, 

이럴 때 일 수록 온라인 광고에 있어 가격/할인을 강조하는 전략이 필요해 보입니다. 

기존에도 위와 같은 소구점의 소재들이 많은 업종이었지만 

최근 들어 점점 더 많아지고 있는 추세입니다. 

현 시점에서 프리미엄화 전략으로 나아갈 수 있겠지만, 시장의 흐름에 맞는 광고 전략도 하나의 방법이 될 것 같습니다. 

현대의 소비자들은 다양한 소셜 미디어 플랫폼을 통해 정보를 얻고 제품을 구매하는 경향이 있습니다. 따라서, 건강기능식품 마케팅에 있어 적절한 플랫폼 선택은 매우 중요합니다.

인스타그램: 비주얼 중심의 플랫폼으로, 건강기능식품의 효과를 시각적으로 표현할 수 있는 이미지와 동영상 콘텐츠가 효과적입니다. 예를 들어, 제품 사용 전후의 변화를 보여주는 사진이나 짧은 레시피 동영상을 통해 소비자들의 관심을 끌 수 있습니다.

페이스북: 다양한 연령층이 사용하는 플랫폼으로, 커뮤니티 형성을 통해 소비자와의 소통을 강화할 수 있습니다. 건강 관련 그룹이나 페이지를 운영하여 유용한 정보를 공유하고, 소비자들의 질문에 답변함으로써 신뢰를 구축할 수 있습니다.

유튜브: 동영상 콘텐츠가 주를 이루는 플랫폼으로, 제품의 사용법, 효과, 후기 등을 담은 동영상을 제작하여 소비자들에게 신뢰를 줄 수 있습니다. 또한, 건강 관련 인플루언서와 협업하여 제품 리뷰를 진행하면 더욱 효과적입니다.

인플루언서 마케팅

건강 관련 인플루언서와의 협업은 제품의 신뢰성을 높이는 데 큰 도움이 됩니다. 인플루언서들은 이미 구축된 팔로워와의 신뢰 관계를 바탕으로 제품을 소개할 수 있기 때문에, 소비자들에게 자연스럽게 제품을 홍보할 수 있습니다.

신뢰성 구축: 인플루언서가 자신의 경험을 바탕으로 제품을 추천하면, 소비자들은 그 추천을 더 신뢰하게 됩니다. 따라서, 제품을 사용한 후의 솔직한 후기를 공유하도록 유도하는 것이 중요합니다.

타겟팅: 인플루언서의 팔로워가 건강기능식품에 관심이 있는 소비자들로 구성되어 있다면, 해당 인플루언서와의 협업이 더욱 효과적입니다. 이를 통해 보다 정확한 타겟 마케팅이 가능해집니다.

검색 엔진 최적화(SEO)

SEO는 웹사이트와 블로그의 가시성을 높여 자연 검색 유입을 증가시키는 데 필수적입니다.

키워드 연구: 건강기능식품과 관련된 키워드를 분석하여, 소비자들이 자주 검색하는 용어를 파악합니다. 이를 통해 웹사이트와 블로그 콘텐츠에 적절한 키워드를 반영하여 검색 엔진에서의 노출을 극대화할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅: 유용한 정보와 팁을 제공하는 블로그 포스트를 작성하여 소비자들에게 가치를 제공합니다. 예를 들어, 특정 건강기능식품의 효능, 복용 방법, 부작용 등을 상세히 설명하는 콘텐츠를 제작하면, 소비자들이 해당 정보를 검색할 때 자연스럽게 유입될 수 있습니다.

결과적으로

건강기능식품 마케팅은 다양한 소셜 미디어 플랫폼을 활용하고, 인플루언서와의 협업을 통해 신뢰성을 높이며, SEO를 통해 자연 검색 유입을 증가시키는 전략이 필요합니다. 이러한 접근 방식을 통해 소비자와의 관계를 강화하고, 브랜드 인지도를 높일 수 있을 것입니다. 

브랜딩부터 성과 있는 매출까지, 

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