네트워크 배너로 ROAS 5,000%를 이야기하면 대부분은 “그건 말이 안 된다”고 반응합니다.

네트워크 배너는 보통 브랜딩용이거나, 성과가 안 나오면 가장 먼저 중단하는 매체로 인식되기 때문입니다.

하지만 문제는 매체가 아니라 사용 방식입니다.

네트워크 배너가 효율이 안 나오는 것이 아니라,

효율이 안 나오게 설계되고 있다는 점이 핵심입니다.

네트워크 배너가 실패하는 전형적인 구조

대부분의 비효율 계정은 구조가 거의 동일합니다.

타겟은 지나치게 넓고, 랜딩은 메인 페이지로 연결, 소재는 하나만 반복 사용. 

이 방식에서는 ROAS 500도 나오기 어렵습니다.

네트워크 배너를 단순 노출 매체로 쓰는 순간, 성과는 무너집니다.

네트워크 배너를

**노출 매체가 아니라 ‘의도 강화 매체’**로 보면 이야기가 달라집니다.

• 이미 한 번 방문한 유저

• 상품을 조회하거나 비교한 유저

• 구매 직전까지 왔다가 이탈한 유저

이들에게 정확한 타이밍에 다시 노출시키는 것, 이것이 네트워크 배너의 본질입니다.

ROAS 5,000%는

광고를 잘 만들어서 나오는 숫자가 아니라, 이미 구매할 준비가 된 유저를 구조적으로 다시 만났을 때 나타나는 결과입니다.