안녕하세요 AMPM 글로벌 송선영 마케터입니다! 

이번 4일에 공개된 서브웨이 광고, 다들 보셨나요?

흑백요리사 안성재 셰프가 등장해, 인기 급상승 동영상에 오를 만큼 큰 반응을 일으킨 광고입니다

이 광고가 왜 그렇게 인기를 끌었는지 함께 알아보겠습니다! 

출처: 유튜브_서브웨이 공식 채널

서브웨이는 최근 안창 비프 컬렉션 신메뉴를 출시하며, 넷플릭스의 인기 예능 흑백요리사에서 날카로운 음식 평가로 잘 알려진 안성재 셰프를 광고 모델로 선택했습니다.

미슐랭 셰프가 프랜차이즈 샌드위치를 극찬하는 것이 어색할 수 있었지만, 서브웨이는 오히려 안성재 셰프의 솔직한 맛 평가를 그대로 담아내며 정면 돌파를 했습니다. 실제로 광고에서 그는 "프랜차이즈에서 만든 것 치고는 꽤 만족스럽다" 거나 "가끔 가서 먹을 것 같다" 라는 현실적인 평가를 내놓았습니다! 

이렇게 파격적이고 현실적인 평가는 소비자들에게 "무조건 맛있다" 라는 과장된 표현보다 오히려 더 큰 신뢰감을 주었고, 광고는 공개 하루 만에 80만 조회수를 기록하며 빠르게 확산 되었습니다.

출처: 유튜브_서브웨이 공식 채널

서브웨이는 안성재 셰프의 전문성과 솔직함을 전략적으로 활용하여 소비자들에게 더 친근하고 신뢰할 수 있는 이미지를 전달한 것이죠. 과장된 광고 대신, 진정성 있는 커뮤니케이션을 통해 소비자들의 관계를 강화하는 데 성공했습니다. 

이처럼 소비자들은 이제 완벽한 이미지보다는 진솔한 메시지를 더 선호하는 경향이 강해지고 있습니다! 서브웨이는 이런 변화에 맞춰,  진성성과 솔직함, 브랜드 일관성, 그리고 소셜 미디어의 빠른 확산력을 적절히 활용한 좋은 사례입니다. 이러한 요소들을 마케팅 전략에 잘  적용하면, 장기적인 신뢰를 만들어 내는데 큰 도움이 될 것입니다! 

마무리를 지으며, 그동안 브랜딩과 관련해 궁금하신 점이나 마케팅 운영에 대해 어려우셨다면 아래 번호로 문의해 주세요! 그럼 지금까지 AMPM 글로벌 송선영이었습니다 감사합니다!