안녕하세요, AMPM META 전문가 유예원 프로입니다.

제가 수많은 교육영상에서 META 광고의 중요성!

그리고 효율이 나오는 방법! 들에 대해서 강조해왔었는데요.

제 교육 영상 보신 분들은 아시겠지만.. META 매체, 아직 많이 어려우시죠,,?

혼자서 셋팅하기엔 복잡하기도 하고, 용어도 어렵고…

그래서 오늘은!

META에서 AI가 자동으로 알아서 광고가 돌아가게끔! 해주는 기능들에 대해 소개해드리려고 합니다.

그 기능 믿을 만해요?

사람이 직접 하는 거 보다 나아요?

등 많은 점들이 궁금하실텐데요!

오늘 글 끝까지 읽어주세요! 

우선 메타 매체 셋팅에 대해 간단하게 말씀 드리겠습니다.

메타에서 우리가 임의대로 설정할 수 있는 부분 중 광고 성과에 가장 큰 영향을 미치는 대표적인 내용이 3가지 있는데요!

캠페인 생성 시 볼 수 있는 캠페인 목표/

이후 광고세트단 내에서는 타겟/ 광고단 내에서는 소재가 있습니다.

그 중에서도 오늘은 ‘타겟’에 관한 내용에 대해 이야기 나눠보려고 합니다.

우리가 메타에서 주로 타겟팅이라하면,

논타겟(오디언스 타겟), 관심사 타겟, 리타겟, 유사타겟 이렇게 네 가지가 있습니다.

논타겟, 오디언스 타겟은

기본적인 인구 통계학적 특성에 따른 타겟팅만 하는 것이며

나이 성별 언어 정도로만 진행을 합니다.

관심사 타겟은

특정 카테고리 군에 관심이 있는 사람들에게 타겟팅을 하는 겁니다.

예를 들어, 우리 제품이 오브제라고 하면, 쇼핑/의류/가구/인테리어 등이 될 수 있겠죠!

리타겟은

픽셀을 기반으로 우리 홈페이지 내에 유입되어 어떠한 행동을 한 타겟들에게 타겟팅하는 것입니다.

크게는 페이지뷰, 콘텐츠조회, 장바구니, 회원가입, 구매 등이 있습니다.

유사타겟은

픽셀을 기반으로 유입된 모수가 어떠한 목표까지 이루어진 행동을 분석하여,

해당 모수와 유사한 행동을 했던 소비자에게 타겟팅하는 것입니다.

예를 들어, 우리 제품을 구입한 사람들이 주로 향수에 관심이 많아 향수광고 콘텐츠 조회를 많이 했고,

의류 브랜드에서 많은 구매를 했던 행동 경향이 보인다?

이렇게, 우리가 똑똑하게 광고를 하려면

수많은 타겟팅들을 활용하여 우리 광고에 적합한 타겟을 찾는 행동을 계속해서 해주어야 합니다.

그러나, 직접 운영하시는 많은 광고주님들이

혼자 진행하시기 어렵거나, 메타로 성과를 본 적이 없어 충분한 예산을 투여해보기엔 너무나도 큰 모험이거나

둘 중 하나의 이유로 많은 기능을 활용하지 못하고

그런 분들이 활용해보시면 좋을 만한 메타 신규 기능에 대해 소개해드리려고 합니다 !

바로바로 ~ 메타에서 새롭게 출시된 <어드밴티지 플러스 타겟팅> 입니다.

해당 기능은 현재 일부 계정에서만 보이고 있어서, 경쟁 포화도가 낮은 상황인데요!

이 영상을 시청하신 후에, 당장 컴퓨터 앞으로 가서

우리 계정에는 해당 기능이 보이는지부터 확인해보시면 좋을 것 같습니다!

먼저 해당 기능은 광고 세트 단 내 타겟 관리 부분에서 보실 수 있는데요,

기존 어드밴티지 쇼핑 플러스 캠페인에서는 모든 셋팅을 메타의 AI가 알아서 했다면,

해당 기능은 타겟팅만! AI가 우리 광고 시스템에서 구매가 일어났던 타겟을 기반으로

픽셀 행동 분석을 통해 진행을 하는 것입니다.

그럼 타겟팅을 모~두 알아서 해주나? 새로 나온 기능을 어떻게 믿고 전부 알아서 하게끔 두지? 라고 생각하실 수 있죠!

그.래.서. 연령, 성별, 언어, 관심사타겟팅과 같은 기본적인 오디언스&관심사 타겟팅이 가능한 것은 물론,

<최소 연령>과 <제외 타겟>을 활용할 수 있다는 점입니다.

이를 통해, 픽셀을 기반으로 우리 제품을 구매한 타겟들 행동 분석 후

AI가 자동으로 구매 전환율이 높은 타겟에게 노출시켜주는 기능을 활용해보시면 좋을 것 같습니다.

네 오늘은 메타 광고 기능 중 타겟팅에 대한 새로운 기능을 소개해드렸는데요!

아직까지도 메타 광고 운영에 대해 어려움이 있으신 분들,

마케팅 혼자서 진행하기 답답하신 분들은 언제든지 하단 마케터 프로필 링크를 통해 문의주세요.

다음에는 더욱 유익한 교육으로 찾아 뵙겠습니다.

이상 유예원 프로였습니다. 감사합니다.

참고 영상 링크