카카오 광고, 너만 안한다더라

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마케팅 인사이트

작성자 김태완

작성일 2025.04.23

안녕하세요 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터입니다,

카카오앱 안 쓰시는 분 없으시죠?

요즘은 카카오 광고가 뜨고 있답니다.

아무래도 국내 특화형 플랫폼이기 때문에 쉽게 다가갈 수 있는데요,

제가 어떻게 운영하면 좋을지 쉽게 알려드리겠습니다.

우선, 카카오 광고에 왜 주목해야 하는지에 대해 알아보겠습니다.

카카오는 국내에서 가장 넓은 생활밀착형

서비스 생태계를 갖춘 플랫폼이기도 하고

다른 플랫폼에 비해 신뢰도와 응답률이 매우 높습니다.카카오를

이용할 때마다 노출이 되고 접근성이 굉장히 쉽기 때문에 주목해야 합니다.

카카오 광고 종류 (2025기준)

1.카카오모먼트 (통합 광고 플랫폼)

카카오의 대표 퍼포먼스 광고 플랫폼.
네이버의 “파워링크”,메타의 “Ads Manager”같은 역할입니다.

u운영 채널

l카카오톡 채팅목록 탭 (톡보드)

l카카오스토리

l다음 DA 광고 (디스플레이 광고)

l카카오 TV

l카카오맵

l외부 매체 (애드핏, 앱 등 일부)

u타겟 방식

l관심사 타겟팅

l지역 타겟팅

l리타겟팅 기능

l톡 채널 구독자 맞춤 타겟

2.톡보드 광고 (카카오톡 안에 뜨는 광고)

카카오톡 대화창 목록 사이에 배너처럼 뜨는 광고

u가장 클릭률이 높은 광고 포멧 중 하나

u사용자 눈에 자연스럽게 녹아듦

u랜딩은 웹사이트/쇼핑몰/상담톡 연결 가능

3.톡채널 + 광고 연동 마케팅

카카오톡에서 브랜드 채널을 만들고, 채널 구독자를 모아서
1:1 알림톡 마케팅 or 대량 메시지 발송

u광고 클릭 -> 톡채널 구독 -> 이벤트 참여 ->이벤트 참여 or 예약 유도

u고객이 내 채널을 친구 추가 하면, 이후 알림톡, 쿠폰, 이벤트 발송 가능

u마치 카카오 기반의 CRM (고객관리) 같은 구조

그렇다면 광고 예산 및 과금 구조는 어떻게 될까요?

①CPM (노출 기반 과금) 또는 CPC (클릭당 과금) 선택 가능

②톡보드 기준 평균 CPC : 100~400원 (산업/타겟에 따라 다름)

③하루 예산 최소 5,000원부터 가능

④성과형 광고 운영이므로 광고 효율 최적화 가능

이렇게 정리할 수 있습니다.

이제 소개와 설명은 이쯤 되면 다 한 것 같으니 장점 단점 및 예시로 설명 드리겠습니다.

카카오 광고의 장점

항목	설명
톡 기반 접근성	카카오톡은 국내 점유율 90% 이상.접근 자체가 자연스러움
정교한 지역 타겟	반경 단위의 지역 타겟 설정 가능. 지역 기반 사업의 유리
데이터 기반 분석	카카오모먼트를 통한 전환 데이터 분석 가능
CRM 연계	톡채널 구독자 -> 알림톡 -> 쿠폰 발송으로 재방문 유도

카카오 광고의 단점

항목	설명
글로벌 타겟 한계	B2B, 해외시장 대상 광고에는 적합하지 않음
광고 셋팅 UI/UX	메타나 구글에 비해 인터페이스가복잡하고 초기 진입 장벽이 있음
자동 최적화 부족	자동 입찰/최적화 기능이 다소 부족해,직접 운영 전략 수립 필요
운영 숙련도 필요	세팅, 타겟 설정, 리타겟팅 등 마케터의 경험이광고 성과에 큰 영향을 줌