GFA광고, 이럴때만 쓰세요!

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마케팅 인사이트

작성자 김태완

작성일 2025.04.24

안녕하세요~ AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터입니다!

오늘은 네이버 GFA광고에 대해 설명 드리려고 하는데요,
GFA는 성과형 디스플레이 광고입니다.

검색광고는 “고객이 찾아오게”하는 거라면
GFA는 “고객을 먼저 찾아가서 보여주는 방식” 입니다.

GFA의 핵심구성은

1.광고노출 매체: 네이버 메인, 블로그, 카페, 지신in, 제휴 외부 사이트 등

2.광고 포맷: 배너, 동영상, 네이티브(자연스럽게 콘텐츠처럼 노출), 슬라이드 등

3.타겟팅: 성별, 연령, 지역, 기기, 행동 기방, 리타겟팅

4.과금 방식: CPM(노출), CPC(클릭), CPV(영상 시청), CPA(전환 기반)

5.전략 목표 :브랜드 인지도, 웹사이트 유도, 앱설치, 재방문 유도 등

이렇게 구성되어 있습니다.

그렇다면 어떤 상황에서 GFA광고를 하면 좋을까요?

l쇼핑몰/브랜드를 인지도 있게 알리고 싶은 경우

l기존 유입자를 리타겟팅(재노출) 하고 싶은 경우

l앱설치, 뉴스레터 구독, 이벤트 신청 유도가 필요한 경우

l블로그/컨텐츠에서 광고처럼 보이지 않게 자연스럽게 노출하고 싶을 때

이렇게 상황별로 구분하여 본인에게 맞는 판단을 내리고
가장 최선의 광고방법을 찾는 게 중요합니다.

하지만 장점만 존재하는 광고는 없습니다.
장점과 단점을 구분해보겠습니다.

구분	장점	단점
타겟팅	성별, 관심사, 지역, 행동 기반까지 가능	너무 좁게 하면 노출수 부족 발생
노출범위	네이버+제휴매체까지 확장되어 매우 넓음	퍼포먼스 중심이면 효율 분산될 수 있음
자동화	AI 최적화 입찰로 관리 편함	자동화만 믿고 방치하면 성과 하락
광고포맷	이미지/영상/슬라이드 등 다양	제작 리소스(디자인) 필요

이 점을 참고하여 운영 전략을 세워보자면

①캠페인의 목표를 분명히 정해야 합니다.
ex) 웹사이트 유입 : CPC기반, 네이티브 or 배너 포맷
브랜드 인지도 : CPM기반, 영상 or 메인 배너
앱 설치 : CPA기반, 행동 타겟+앱 다운로드 유도

②타겟팅 전략을 정해야 합니다
기본 타겟 : 연령, 성별, 기기, OS, 지역 등
관심사 타겟 : 쇼핑, 뷰티, 자동차, 재테크 등
행동 타겟 : 최근 검색어, 방문 기록 등
리타겟팅 : 내 사이트 방문자에게 다시 노출

③GFA 광고 성과를 높여야 합니다.
이미지와 영상 소재를 자주 테스트 하며 반응이 좋은 것만 유지
리타겟팅을 필수 활용하여 맞춤 타겟에게 노출(전환율 UP)
쇼핑몰이나 패션업종처럼 제품이 여러 개일 땐 슬라이드 광고 활용
성과 분석을 주기적으로 하여 체류시간과 행동 추적

*요약*

l네이버 GFA 광고는 “검색 외 유저 접점”을 넓히는 강력한 수단

l브랜드 인지도 확보부터, 리마케팅, 앱설치까지 다양한 캠페인 가능

l운영 시 핵심은 정확한 타겟 설정+다양한 소재 테스트+목적에 맞는 과금 전략

#번외

광고주가 GFA를 추진하고 싶을 때 마케터의 입장에서 어필해야 할 점

상황	추천GFA
쇼핑몰, 전황 중심	네이버 GFA(검색+디스플레이 연계 효율 최고)
앱설치, 콘텐츠 마케팅, 젊은 타겟	카카오 GFA(스토리/멜론 등 콘텐츠 소비자 노출)
오프라인 매장, 소상공인, 지역 상권 광고	당근 GFA (동네 주민에게 직접 노출)