네이버 검색광고 입찰 가중치? 이건 꼭 알아야 합니다!
작성자 황준호
작성일 2025.05.01
조회수 61
안녕하세요!
AMPM Global 광고퍼포먼스 3팀 황준호 AE입니다 :)
오늘은 입찰가중치에 대해 말씀 드리겠습니다.
입찰 가중치란 무엇인가?
간단하게 말하면, 설정한 입찰가에 곱해지는 비율 조정값이라고 이해하시면 됩니다.
예를 들어, 기본 입찰가가 1,000원인데 모바일 가중치를 150%로 설정하면
모바일에서는 1,500원으로 계산되어 광고가 더 자주 노출될 수 있습니다
네이버는 디바이스 환경에 따라 입찰가를 별도로 설정가능합니다.
✅ PC / MO 모두 입찰가 설정 가능하며
10%에서 500% 사이로 조정이 가능합니다.
[광고에 미치는 영향]
1. 광고 노출 확률 증가
가중치를 높이면 해당 환경에서 광고가 더 자주 노출될 가능성이 높아집니다.
특히 경쟁이 치열한 키워드에서는 더욱 유리하게 작용할 수 있습니다.
2. 경쟁력 확보
경쟁사와의 입찰 경쟁 상황에서도,
가중치를 전략적으로 활용하면 광고 노출 우위를 점할 수 있습니다.
3. 광고 효율(ROI) 개선
성과가 더 우수한 플랫폼에 집중 투자함으로써
동일한 예산으로도 더 좋은 결과를 기대할 수 있습니다.
[전략적으로 입찰 가중치를 활용 방법]
1. 디바이스별 성과 분석
PC와 모바일 각각의 성과 데이터를 분석하여
어느 환경이 더 효율적인지 파악한 뒤 가중치를 설정하는 것이 좋습니다.
2. 업종 특성 반영
업종별 성향을 파악하여 등록합니다.
3. 경쟁사 전략 분석
경쟁사의 광고 전략을 분석하여
가중치 설정으로 경쟁력을 확보하는 것이 좋습니다.
4. 시간대별 사용자 패턴 고려
출퇴근 시간에는 모바일, 근무 시간에는 PC 비중이 높을 수 있습니다.
이러한 시간대 패턴에 따라 가중치를 유동적으로 조정해보시기 바랍니다.
더 자세한 내용이 궁금하시거나 꿀팁을 알고싶으시다면
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