안녕하세요. 

AMPM 글로벌 문희연 AE 입니다.

오늘은 여행상품 업종 광고주분의 광고 성과 개선 사례에 대해 공유해드리겠습니다.

집행 전 문제점은 ?

- 네이버 검색광고 내 단순 대표 키워드로만 광고 진행

- 메타 내 단편적인 이벤트 메세지만 전달중으로, 상품 관련 내용 홍보는 별도로 진행하지 않았음.

- 별도의 타겟설정 없이 논타겟으로 진행해 광고비 누수가 심함.

∴ 브랜드 인지도 향상 및 문의 건수 확보를 위한 미디어 믹스 활용 필요 !

STEP 01. 네이버 SA 그룹 분리 및 키워드 확장 진행

대표 키워드 관련 확장 키워드 그룹을 추가하였고, 나라별 키워드 그룹을 분리하여 세팅하여

각 국가별로 효율을 측정하기 편리하도록 세팅을 진행했습니다.

또한 여행 상품 특성을 고려하여 시즌 키워드 그룹을 추가로 배치해 시즌성 후킹을 유도할 수 있도록 설정하였습니다.

STEP 02. META 상세 타겟팅 세팅

집행한지 1년이 넘은 계정으로 충분히 모수가 쌓인 상태였기에

행동 및 관심사 카테고리 기반으로 상세 타겟팅을 진행하였습니다.

STEP 03. META 소재 테스트

기본 이미지만 사용하고 있기에, 성과가 더욱 저조하여 소재 테스트가 필요한 상태였습니다.

특히, 상품 패키지가 잘 구성되어 있기에 해당 셀링 포인트를 살려 여러 가지 소구점 테스트 후 효율을 체크하였습니다.

이후 상품 패키지 홍보를 통한 유입이 증대 할 수 있었습니다.

최종 결과는?

ROAS 100% 미만 -> 300%

CPM 1만원대 -> 3,000원대

CTR 2% -> 4%

유입수 20% 증가

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이상 여행 상품 업종의 성과 개선 사례였습니다 :)

우리 브랜드 맞춤 마케팅 전략이 궁금하다면?

문희연 AE를 찾아주세요-!