GDN, 10명 중 9명이 우리 광고를 본다??

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GDN, 10명 중 9명이 우리 광고를 본다??

작성자 김한아

작성일 2023.03.14

안녕하세요!

AMPM global 확인으로 확신을, 방나연 마케터입니다 : )

오늘은 구글의 DA광고인 GDN에 대해 함께 알아봐요!

DA광고는 다양한 매체에서 집행되고 있습니다.

DA광고 중 GDN을 사용해야 하는 이유는 무엇일까요?

바로 GDN은 전세계 인터넷 사용자의 약 90%이상에게 노출될 수 있기 때문입니다.

압도적인 매체인 구글에서 운영하기 때문에 여러 특징과 장점을 가지고 있습니다!

그 이유를 지금부터 자세히 설명드릴게요!

첫 번째, 게재 순위

GDN의 광고 게재 순위는 입찰가가 높다고 순위가 올라가는 것이 아닙니다.

자신이 설정한 최대 CPC와 품질 평가 점수가 반영되어 순위가 결정됩니다.

즉, 단순히 입찰가를 높인다고 순위를 상위에 올릴 수 없다는 것이죠!

좋은 퀄리티의 광고 소재를 등록하고, 관련성을 높여야만 상위에 순위할 수 있습니다.

두 번째, 과금 방식

GDN의 특징 중 하나는 클릭 단가가 낮다는 것입니다.

단가가 낮고, 일반적으로 클릭당 과금되는 CPC 방식인 만큼 무분별한 지출을 피할 수 있습니다!

클릭을 하지 않아도 노출횟수에 따라 과금되는 CPM방식을 주로 사용하는 DA 광고들과 차이점이 있죠.

위와 같은 이유로

“비교적 적은 비용으로 도달범위가 넓은 디스플레이 광고를 하시고 싶으신 분”

께 추천드립니다!

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사고싶고 관심 있어 하던 제품이나 서비스가 마치 우리 마음을 아는 것처럼 맞춤 광고가 노출되신 적이 있으시죠?

구글의 정교한 타겟팅 때문입니다!

타겟팅은 잠재고객의 대상을 무엇으로 하는가에 따라 달라지는데, 그 안에서도 유형이 다양합니다.

지금부터 타겟팅 유형에 대해 간략하게 설명드릴게요!

-사용자 대상 타겟팅

(1) 관심분야

:평소 특정 제품이나 서비스에 대해 관심을 보여 온 사용자에게 노출.

(EX. 제품, 서비스, 키워드에 대한 검색이나 키워드가 포함된 콘텐츠를 조회 등)

(2) 구매의도

:광고주가 제공하는 것과 비슷한 제품/서비스를 검색 등으로 적극적으로 고려하고 있는 사용자에게 노출

(3) 맞춤의도

:광고주가 직접 카테고리를 생성 가능.

구글이 만들어놓은 관심분야나 카테고리보다 더 세부적인 타겟팅이 필요할 때 사용할 수 있겠죠?

(4) 리타겟팅

:웹사이트에 방문, 구매버튼 클릭 등 특정 행동을 했던 사용자에게 노출.

해당 타겟팅은 전환으로 이어지기 매우 유리한 그룹입니다.

특정 행동들에 따라 행동별로 각각의 캠페인이나 광고그룹을 만들어서 사용한다면 리마케팅의 효율을 더욱 높일 수 있겠죠?

-콘텐츠 대상 타겟팅

(1) 주제

: 구글이 가지고 있는 여러 웹사이트의 특징을 분석해서 유저의 관심 분야 사이트 및 앱에 광고를 노출.

(2) 게재위치

: 원하는 특정 지면에 광고를 노출.

(3) 키워드

: 우리 브랜드와 연관성 있는 키워드를 등록하면 웹페이지 및 키워드에 관심도가 있는 사용자에게 광고를 노출.

주의!

이슈가 되는 키워드를 광고 소재와의 연관성을 고려하지 않고 사용한다면, 품질지수가 떨어질 수 있어요!!

이렇게 세분화된 타겟팅으로 의미없는 광고비 지출을 막을 수 있습니다.

우리 브랜드 목적에 맞는 타겟팅을 사용하는 것이 가장 중요하겠죠?

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타겟팅이 완료되었다면 소재를 세팅해야 합니다.