카카오 모먼트광고 기초

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작성자 황진우

작성일 2023.07.24

안녕하세요, AMPM글로벌 권소현입니다 :)

오늘은 네이버, 구글 외에 광고주분들이 많이 문의주시는 '카카오'에 광고하는 방법에 대해 설명해드리려고 합니다.

우선 카카오의 대표 광고 플랫폼인 카카오모먼트인데요,

카카오모먼트를 통해 카카오 비즈보드, 디스플레이 광고, 동영상 광고, 메시지 광고 등을 누구나 직접 집행할 수 있습니다.

카카오모먼트 기본 소개

카카오모먼트의 장점은 아래와 같습니다.

-전 국민이 항상 로그인 상태인 카카오톡을 중심으로 다양한 지면에 노출

-카카오의 빅데이터를 바탕으로 고도화된 타게팅 지원

-다양한 광고 목적에 맞는 최적화 지원

-지면에 가장 알맞은 광고 크리에이티브 사용

카카오모먼트에서는 대표적으로 카카오 비즈보드, 디스플레이, 카카오톡 채널 메시지, 동영상, 다음 쇼핑, 스폰서드 보드, 상품 카탈로그 광고를 집행할 수 있습니다.

광고 상품별 대표 노출 영역 예시

카카오 비즈보드

디스플레이 광고

동영상 광고

채널 메시지

쇼핑 광고

스폰서드 보드

상품 카탈로그

더 자세한 노출 영역이 궁금한 경우 유형별 게재지면을 참고해주세요.

유형별 게재지면

입찰 방식
카카오모먼트 광고 단가는 고정 단가가 아니며,
과금 방식 / 입찰가 / 광고 반응률 등 입찰에 참여하는 요소들이 실시간 계산되어 반영되는 실시간 입찰 방식입니다.

광고 목적에 맞게 다양한 입찰방식을 제공하고 있으며,

선택한 입찰 방식 및 입력한 입찰 금액 내에서 과금되지만 설정한 타게팅, 입찰금액 및 일 예산에 따라 초과 과금이 발생할 수 있습니다.

1. CPC (Cost Per Click)

CPC는 클릭 당 과금 방식으로, 클릭이 발생할 때마다 과금됩니다.

광고 유형	카카오 비즈보드, 디스플레이 광고 유형에서 선택 가능합니다.
입찰금액	최소 입찰가 10원 이상 최대 입찰가 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 10만 원 이하로 입력 1원 단위로 입력이 가능
입찰금액 기본값	200원 (VAT 미포함)
참고 사항	입찰가는 VAT 미포함으로 설정되며, 실제 과금 시에는 VAT 포함 금액으로 과금됩니다.

2. CPM (Cost Per Mill)

CPM은 1,000회 노출 당 과금방식으로, 노출이 발생할 때마다 과금됩니다.

광고 유형	카카오비즈보드, 디스플레이, 스폰서드 보드 유형에서 선택 가능합니다.
입찰금액	[카카오 비즈보드] 최소 입찰가 1,000원 이상 최대 입찰가 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 10만 원 이하로 입력 1원 단위로 입력이 가능 [디스플레이] 최소 입찰가 100원 이상 최대 입찰가 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 10만 원 이하로 입력 1원 단위로 입력이 가능 [스폰서드 보드] 최소 입찰가 100원 이상 최대 입찰가 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 10만 원 이하로 입력 1원 단위로 입력이 가능
입찰금액 기본값	[카카오 비즈보드] 3,000원 (VAT 미포함) [디스플레이] 1,000원 (VAT 미포함) [스폰서드 보드] 1,000원 (VAT 미포함)
참고 사항	입찰가는 VAT 미포함으로 설정되며, 실제 과금 시에는 VAT 포함 금액으로 과금됩니다. CPM의 경우 일정 시간 동안의 노출당 비용을 그룹핑하여 과금하며, 최소 과금 비용은 10원(VAT 미포함)입니다. (소수점 절사 및 원단위 반올림)

3. CPA (Cost Per Action)

CPA는 액션당 과금 방식으로, 채널 추가와 같은 특정한 액션(전환)이 발생할 때마다 과금됩니다.

광고 유형	[카카오 비즈보드 X 전환], [디스플레이 광고 X 전환] 에서 카카오톡 채널로 광고 최적화 설정 시 선택 가능합니다.
입찰금액	최소 입찰가 100원 이상 최대 입찰가 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 10만 원 이하로 입력 1원 단위로 입력이 가능
입찰금액 기본값	1,500원 (VAT 미포함)
참고 사항	입찰가는 VAT 미포함으로 설정되며, 실제 과금 시에는 VAT 포함 금액으로 과금됩니다. CPA의 경우 설정한 일예산이 초과되면 광고 노출은 중지되나, 기존 노출된 광고에서 발생한 전환 비용은 일예산이 초과되었더라도 과금됩니다. 클릭으로부터 24시간 이내 전환에 대해 과금하며, 사용자가 광고 클릭 이후 24시간이 지난 전환에 대해서는 비과금 처리됩니다.

4. CPV (Cost Per View)

CPV는 동영상 조회당 과금 방식으로, 동영상 조회가 발생할 때마다 과금됩니다.

광고 유형	동영상 광고 유형에서 선택 가능합니다.
입찰금액	최소 입찰가 10원 이상 최대 입찰가 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 10만 원 이하로 입력 1원 단위로 입력이 가능
입찰금액 기본값	20원 (VAT 미포함)
참고 사항	입찰가는 VAT 미포함으로 설정되며, 실제 과금 시에는 VAT 포함 금액으로 과금됩니다. 동영상 광고는 영상 3초 재생 시부터 과금됩니다.

5. CPMS (Cost Per Message)

CPMS는 발송 당 구매 방식으로, 메시지 발송 1건마다 과금됩니다.

광고 유형	카카오톡 채널 광고 유형에서 선택 가능합니다.
건당 금액	타게팅 미적용, 데모그래픽 중 지역-전체(국내), 전체(국내+해외), 디바이스 설정한 경우 : 15원 오디언스에서 1개 이상의 타게팅 설정 및 스마트메시지 설정한 경우 : 20원
입찰금액 기본값	15원 (VAT 미포함)
참고 사항	입찰가는 VAT 미포함으로 설정되며, 실제 과금 시에는 VAT 포함 금액으로 과금됩니다.

6. CPT (Cost Per Time)

CPT는 설정된 기간 단위(구좌)를 구매하는 방식으로, 실제 노출과 관계 없이 기간이 지나면 항상 과금됩니다.

광고 유형	다음쇼핑 광고 유형, 카카오 비즈보드 CPT(beta)에서 선택 가능합니다.
구매 단가	다음쇼핑 광고 - 주 단위 : 3,000,000원 / 구좌 - 월 단위 : 10,000,000원 / 구좌 카카오 비즈보드 CPT(beta) ▶︎ 단가표 바로가기
참고 사항	실제 과금 시에는 VAT가 포함된 금액으로 과금합니다.

이상으로 카카오모먼트의 노출영역과 입찰방식에 대해 알아보았는데요,

다음시간에는 노출, 클릭집계기준과 집행방법등에 대해 알아보겠습니다.

추가적으로 궁금하신 사항은 하단의 프로필로 문의주세요 :)

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