안녕하세요, AMPM글로벌 마케터 이한별입니다.

오늘은 " n" 사의 광고계정 분석을 진행해보도록 하겠습니다.

계정 분석에 대해 말씀드리기 앞서, 광고 계정 정보는 아래와 같습니다.

< 광고주 정보 >
업종 : 퀵서비스  DB업종

예산 : 월 100만원, 10월부터 월 예산 500만원으로 집행예정 

특이사항 : 현재 인원 보충 및 사무실 이전으로인하여 배달 대행 인력이 없다보니 잠시 광고 OFF,

               9월부터 다시 라이브 할 예정이고 그 전까지 현재까지 세팅되어져있던 캠페인/그룹/키워드 분석 후 세팅 변경요청

월 100만원으로 검색광고 진행하시면서 문의량이 많이 늘어 광고에 대한 효과를 잘 보시고 계셨던 광고주분이셨습니다.

이미 광고 효율은 좋지만, 그래도 더 많은 문의를 받을 수 있도록 계정 분석을 진행하여 보도록 하겠습니다. 

1. 캠페인 분리 

광고주분께서는  캠페인을 나누는 기준을 '지역' 으로 잡고 계셨습니다. 

퀵서비스 사무실이 경기도/서울 나누어져있기때문에 그 외의 지역에서는 노출을 제한시키고자 하셨습니다. 

하지만 한 캠페인내의 그룹이 40개정도 생성이 되어져있었고, 그래서인지 어느 그룹들은 지역타겟이 잘 걸려있으나 

어떤 그룹은 지역타겟없이 노출되고있었기때문에 그룹 구분이나 관리가 쉽지 않아서 합칠 수 있는부분은 합쳤고 

퀵 종류가 다마스, 라보 (자동차) / 일반 퀵 (오토바이) 이렇게 세가지로 구분이 되기때문에 
지역별-자동차그룹 / 지역별-오토바이그룹 으로 분리하여 pc/mo 각 각 세팅을 진행하도록 하겠습니다.

2. 확장소재 활용 

해당 업체는 24시간 퀵서비스가 가능하여, 일반적으로 심야시간대에 운영을 하지 않는 곳들에 비해 메리트가 있다고 생각이 들었습니다. 

이 부분 말고도 서비스를 이용하면 현금처럼 사용할 수 있는 마일리지 적립혜택이 있습니다.
하지만 해당 소구를 반영하지 않았고 확장소재도 간단한 사진, 가격까지만 설정해두셨기에 

추가제목, 홍보문구 등을 활용하여 확장소재를 적극 활용할 것입니다. 

또한 해당 업체는 플레이스 광고도 진행하고 있었기때문에 플레이스 내에 등록된 사진또한 파워링크에 연동이 가능하기때문에 

해당부분을 사용하여 이목을 끌을 예정입니다. 

3.  프리미엄 로그분석 활용

광고주분께서는 직접 DB문의를 체크하고있어 효율관련해서 직접 광고주분을 통하여 확인할 수 있었는데 데일리로 확인하기에 

번거로움이 있어 프리미엄 로그분석을 설치하여 네이버 검색광고 내에서도 문의 전환건 수가 찍힐 수 있도록 할 예정입니다. 

실질적으로 진행을 하였는지는 광고주분께 2차 체크를 해야하는 부분이지만, 

어느 그룹에서 어느 키워드, 어느 지역에서 효율이 잘 나오고 있는지 데이터적으로 분석을 하기 위해서는 

해당 로그분석을 활용하는 것이 좋을것같습니다. 

4. 부정클릭 솔루션 

경쟁사들 같은경우, CPC 자체가 엄청 높은것은 아니지만, 부정클릭으로 의심되는 중복 클릭이 좀 많은것으로 

스마트로그를 설치하여 부정클릭되는 IP를 차단하여 진입하지 못하도록 설정해 둘 예정입니다. 

이전 광고주분께서 세팅한 결과로도 충분히 만족을 하고있으셨지만,

계정 분석을 통하여 그룹을 좀 더 관리하기 쉽게,

확장소재 활용을 적극적으로, 

그리고 데이터 분석을 할 수 있는 스마트 로그분석과 

부정클릭솔루션을 도입하여 더욱 더 기반이 튼튼한 광고를 진행할 수 있도록 도움을 드릴 예정입니다. 

다음에는 해당부분을 실제로 접목시켜보고, 개선된 사례에 대해 말씀드려보록 하겠습니다. 

db업종 광고 전략에 대해 컨설팅이 필요하신 광고주분들께서는 언제든 문의주세요!

02-6049-4628

지금까지 이한별 마케터였습니다.