안녕하세요, AMPM글로벌 최해담 AE입니다.

여성 패션 쇼핑몰 에이블리에서 공식적으로 디스플레이 광고를 론칭했다는 소식 들고 왔습니다!

✅에이블리 디스플레이 광고 론칭

1.  핵심 요약

• 에이블리(Style Commerce 플랫폼)가 지난 6월 10일, 자체 앱 내 ‘디스플레이 광고(Display Ad)’를 정식 론칭함 .

• 업계 최초로 ‘아웃링크(Out‑link)’ 기능을 도입하여, 클릭 시 외부 웹페이지나 앱으로 바로 연결되도록 설계됨.

• 베타 테스트에선 티빙, SM엔터테인먼트, 빙그레 등 외부 브랜드가 활발히 참여하여 유효성 입증 .

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2. 전략적 포지셔닝

• 광고주 타깃 확장: 기존 입점 셀러 중심 구조에서 벗어나, 콘텐츠·엔터·디지털·식음료 등 다양한 업종의 브랜드 유입 기반 마련 .

• 최적화 퍼포먼스: 클릭 시 외부 유도 → 웹사이트·앱 방문으로 컨버전 확률 증가. 즉, 단순 임프레션이 아닌 직접 트래픽 유발 .

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3. 사용자 기반 강조

• 에이블리의 핵심 타깃은 충성도 높은 2030 여성이며, 월간 사용자 수는 937만, 월 평균 체류 시간은 5.36억 분으로 업계 최고 수준.

• 사용자 규모와 체류 시간 활용해 광고주에게 강력한 접점 기회 제공.

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4. 프로모션 계획

• ‘90일의 썸머’ 프로모션: 여름 시즌 관련 업종(패션, 뷰티, 여행, 가전) 대상, 광고 집행 기간 동일한 무료 리타게팅 제공(1주 집행 시 1주 무료 추가) .

• 신규 서비스 도입 초기 프로모션을 통한 초기 광고주 확보 전략.

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5.  전문가 평가

• 디지털퍼스트 조성민 본부장: “영(target) 주도 플랫폼”이라며 “실질적 타깃 확장과 매출 증가 효과 기대” (dailian.co.kr).

• 에이블리 광고 스쿼드 민수기 실장: “온드 미디어로 확보하기 어려웠던 신규 고객 확보 기회”라며 광고주 니즈와 사용자를 연결하는 광고 환경 형성 의지 강조.

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6.  마케팅 시사점

항목	인사이트
채널 다양화	이커머스 앱이 단순 판매를 넘어 브랜드 홍보 플랫폼으로 진화
퍼포먼스 중심 ROI 강화	아웃링크로 실질 행동 유도 → 클릭부터 전환까지 효과 측정 가능
타깃 정교화	2030 여성 대상 플랫폼 니즈 파악 → 세분화된 타깃팅 가능
초기 유도 전략	무료 프로모션 통한 참여 유도 → 파트너십 확대 기대
벤치마킹 포인트	타 플랫폼들도 아웃링크 기반 광고 도입 검토 기회

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✅ 마케팅 추천 요약

1. 성장 초기 앱 기반 마케팅 활용: 자체 채널을 광고 플랫폼화 해, 브랜드 입점뿐 아니라 외부 광고주 확보 전략을 실행.

2. 퍼포먼스 측정 중심 설계: 클릭 → 웹전환까지 이어지는 ‘퍼널 효과’ 강조해 광고주 설득력 강화.

3. 타깃 맞춤형 광고: 2030 여성 중심 데이터를 활용한 맞춤형 메시지/크리에이티브 제안 필요.

4. 프로모션 시너지 강화: 무료 리타게팅 제공과 같은 인센티브 기반 제안은 초기 유치 전략에 매우 효과적.

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이처럼 에이블리의 디스플레이 광고 도입은, 이커머스 플랫폼이 자사 앱을 ‘광고 채널’로 재정의하면서, 사용자 행동을 직접 유도하는 퍼포먼스 중심 마케팅으로 진화하는 중요한 전환점입니다. 브랜드와 마케터 입장에서도 새로운 타깃 접점과 효과 측정 수단으로 주목할 만한 기회입니다.

에이블리 광고 문의는 아래의 연락처로 편하게 부탁드립니다!

sundam0405@naver.com

02-6049-4490

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