구글 광고! 어떻게, 왜 활용해야할까?
작성자 권윤이
작성일 2025.07.01
조회수 50
안녕하세요,
AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 권윤이 AE입니다.
광고 예산은 언제나 제한되어 있고,
그 안에서 가장 효율적인 매체를 선택하는 것이 마케터의 핵심 과제입니다.
그렇다면 브랜드 입장에서, 지금 꼭 활용해야 하는 광고 플랫폼은 무엇일까요?
많은 마케터들이 네이버, 인스타그램, 유튜브 등 다양한 매체를 고려하지만,
전환을 만드는 검색 기반 퍼널, 그리고 해외 타겟까지
확장 가능한 범용성
측면에서 구글 광고는 여전히 강력한 선택지입니다.
그렇다면 구글 광고는 정확히 무엇이고, 어떤 방식으로 활용할 수 있을까요?
오늘은 구글 광고의 종류와 필요 이유, 어떤 업종에 적합한지까지 전부 설명해드리도록
하겠습니다.
구글 광고(Google Ads)는
다양한 유형의 광고를 집행할 수 있는 플랫폼입니다.
소비자가 ‘어떤 것을 찾고 있을 때’ 직접 노출되는
방식이기 때문에,
명확한 니즈를 가진 타겟에게 가장 빠르게 도달할 수 있는 광고 수단이라 할 수 있습니다.
구글 광고의 유형
검색광고
소비자가 특정 키워드를 검색할 때 상단에 노출되는 텍스트 기반 광고입니다.
<출처-구글 검색광고>
- 명확한 목적을 가진 타겟에게 직접 노출되어 전환 가능성이 높습니다.
- 전환을 높이려면 키워드에 따라 랜딩페이지 내용을 미세 조정해보세요.
- 같은 키워드라도 “상세페이지형” vs “리드 수집형” 랜딩은 성과 차이가 큽니다.
구글 제휴 웹사이트, 앱,
유튜브 등에 배너나 이미지 형태로 노출됩니다.
또한 브랜드 인지도 확대나 리타겟팅 전략에 적합합니다.
<출처-구글 디스플레이 광고>
- 여기서 TIP!!
- 전환보다는 주로 인지 확장 및 브랜드 회상도 제고가 목적입니다.
- 기존 방문자를 대상으로 리타겟팅하는 세팅이 효과적입니다.
- 유튜브 광고
- 영상 콘텐츠 앞뒤 또는 중간에 삽입되는 광고입니다.
- 주로 감성적 브랜딩이나 2030 타겟 공략에 효과적입니다.
- 여기서 TIP!!
- 짧고 임팩트 있는 6초 범퍼 광고나, 스킵 가능한 TrueView 광고를 혼합하여
- 퍼널 목적에 따라 활용하면 최적의 효과를 얻을 수 있습니다.
- 쇼핑 광고
- 제품 이미지, 가격, 리뷰 등이 함께 노출되는 광고로, 주로 이커머스 브랜드에서 활용됩니다.
- 클릭만으로 상세 페이지로 연결되기 때문에 구매 전환율이 높습니다.
- 여기서 TIP!!
- 제품명에 '브랜드명 + 주요 키워드'를 포함시키고,평점 리뷰가 일정 수준 이상이어야 클릭률이 높아집니다.
- 구글 광고를 꼭 활용해야 하는 이유
- 1. 필요할 때 보여주는 광고
- 타겟이 필요해서 검색한 그 순간에만 노출이 됩니다.
- 그렇기에 구매 의지가 가장 높은 시점을 공략할 수 있습니다.
- 검색어, 방문 기록, 관심사, 지역 등 다양한 조건으로 타겟팅 가능하며,구글의 AI 자동입찰 시스템을 활용하면 클릭 대비 전환 성과를 극대화할 수 있습니다.
- 3. 글로벌 확장성
- 네이버 광고는 국내에 한정되지만, 구글은 전 세계를 대상으로 집행이 가능하여
- 글로벌 진출을 준비 중인 브랜드라면 필수 채널입니다.
- 4. 매체 간 연계성
- 구글 검색–GDN–유튜브–쇼핑 광고는 유기적으로 연결되어퍼널 단계별 최적의 콘텐츠 설계가 가능합니다.
- 구글 광고가 특히 효과적인 업종은?
모든 업종에 구글 광고가 동일한 성과를 내지는 않지만,
다음과 같은 업종에서는 직접적인 전환 성과를 기대할 수 있습니다.
제품 및 서비스 조사 단계에서 검색을 통한 정보 탐색이 활발하며,의사결정자들이 구글로 벤더를 탐색하는 경우가 많습니다.이커머스 업종
- 쇼핑광고와 검색광고를 통해 '제품명+가격+리뷰 정보'를 동시에 제공할 수 있어클릭률 및 전환률이 높고 ROI가 명확하게 측정됩니다.
- ‘~하는 방법’, ‘자격증 따는 법’, ‘추천 강의’처럼 직접 검색하는 키워드가 많아검색광고만으로도 수강 등록 전환이 가능합니다.
- 전문 서비스 업종
‘지역명+서비스명’ 키워드가
많고 경쟁이 낮아, 비용 대비 고전환을 기대할 수 있는 업종입니다.
‘송파 교정치과’, ‘구로 세무 상담’, ‘이혼 전문 변호사’ 등을 예시로 들 수 있습니다.
구글 광고는 선택이 아닌 기본 전략입니다.
이제 구글 광고는 단순히 ‘할지
말지’를 고민할 매체가 아닙니다.
중요한 것은 어떤 광고 유형을, 어떤 타겟에, 어떤
콘텐츠로 노출할 것인가입니다.
브랜드 특성과 예산, 타겟의
검색 패턴을 이해하고
검색–디스플레이–유튜브까지 연결되는 구글
퍼널을 전략적으로 설계한다면,
구글 광고는 단순 클릭 수치를 넘어서 매출과 브랜드 신뢰도를 끌어올리는 핵심 채널이 될 수 있습니다.
구글 광고에 대하여 어려움을 겪고 계신 광고주님들,
추가로 광고에 대한 문의 사항이 있으신 경우 언제든지 저 권윤이 AE에게 편하게 문의 주세요.
감사합니다.
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