특징

브랜드 키워드를 검색했을 때, 통합검색 결과 상단에 단독으로 노출되는 광고를 말합니다.

직접 브랜드를 검색해서 들어온 소비자들이기 때문에 타 키워드에 비해 구매 의사 및 전환 의사가 높다는 특징이 있습니다.

또한, 단독으로 노출되기 때문에 그만큼 타 브랜드에 소비자들을 뺏길 가능성을 낮출 수 있다는 장점이 있습니다.

광고비 산정 방식

상품 유형, 광고 노출 기간(최소 7일~최대 90일), 광고 가능한 키워드의 기간 조회수(최근 30일 조회 수)의 합계에 따라 산정됩니다.

최소 광고비는 50만원입니다.

다섯 번째, 신제품검색광고

특징

신제품검색광고는 모바일 통합검색에서 제품/서비스와 연관된 일반 명사 키워드를 검색했을 경우 검색결과 상단에 신규 또는 리뉴얼 출시한 제품/서비스와 관련된 콘텐츠를 노출하는 상품입니다.

신제품 검색광고이기 때문에 출시한 지 180일 내의 제품/서비스가 집행 대상입니다.

상단에 노출되는 광고는 최대 2개입니다. 첫 번째 광고와 두 번째 광고는 검색 시 번갈아가며 노출됩니다.

만약 광고가 1개만 낙찰 및 노출된다면?

검색량의 1/2만 노출됩니다!

신제품검색광고는 해당 키워드그룹과 일치하는 제품/서비스만 집행이 가능합니다.

예를 들어 '로봇청소기' 그룹에 '일반 청소기' 제품은 집행이 불가합니다.

광고비 선정 방식

주 단위로 입찰되기 때문에 입찰 경쟁을 통해 정해진 광고비를 지불하는 정액제 상품입니다.

최저입찰가는 사전에 셋팅되어 있는 키워드그룹 기준으로 형성됩니다.

1위와 2위의 입찰가가 똑같을 때, 2위 입찰가로 1~2위를 일괄 낙찰합니다.

키워드 그룹별 최저입찰가 및 키워드그룹 내 키워드는 주간 단위로 변동 가능합니다. 

여섯 번째, 플레이스광고

특징

네이버에서 원하는 장소를 찾는 이용자에게 가게를 적극적으로 알릴 수 있는 형태의 검색광고입니다.

이용자가 ‘지역+업종/업체’ 또는 특정 장소를 검색 시 네이버 통합검색의 플레이스 영역 및 지도 검색 결과 상단에 광고가 노출됩니다.

광고비 산정 방식

광고비가 다가 아닙니다. 참여 광고수의 수가 많으면 광고 입찰가와 연관도에 의해 광고 순위가 결정됩니다.

즉, 네이버 지도 내 광고비가 아무리 비싸게 설정되어 있어도 연관도 등에 따라 후순위가 될 수도 있는 것입니다.

참여 광고수가 적다면 노출 지면이나 입찰가와 관계없이 모든 광고가 균등하게 랜덤노출되며 최저가인 50원으로 고정 과금됩니다.

즉, 연관도가 가장 중요해지는 것이겠죠!

일곱 번째, 지역소상공인광고

특징

네이버 콘텐츠 서비스를 이용하는 내 지역 사용자에게 노출하는 배너 광고입니다.

스마트플레이스에 등록한 업체 정보를 바탕으로 쉽고 빠르게 광고를 생성할 수 있습니다. 

오프라인 가게를 알리고 싶은 지역 소상공인이 쉽게 집행할 수 있는 광고 상품입니다.

광고는 뉴스/블로그 컨텐츠 서비스에 노출되는데, 지역소상공인광고를 등록한 모든 광고주에게 균등하게 배분됩니다.

광고비 산정 방식

브라우저 상에서 유효 노출시 실제 사용자에게 보여질 때에만 과금되고 광고비는 유효 노출 당 1원입니다.

지금까지 네이버 검색광고의 7가지 유형에 대해 알아보았습니다.

어떤 브랜드는 파워링크 유형에서 가장 높은 성과를 보일 수 있고, 또 다른 브랜드는 플레이스 유형에서 가장 높은 성과를 보일 수 있습니다.

각각의 유형이 가지는 특징과 장점을 활용하여 브랜드가 가장 성과를 잘 낼 수 있는 검색광고 유형을 선택하시길 바랍니다!

다음에도 쉽게 이해되는! 유익한! 글로 돌아오겠습니다.

지금까지 확신의 마케터, 방나연이었습니다!

감사합니다 : )