기초화장품 광고 전략
김선명 마케터
2025-10-14
조회수 : 42
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안녕하세요 AMPM 김선명 마케터입니다!
오늘은 뷰티 업종 중에서도 기초화장품 광고 전략에 대해 이야기해보려고 합니다.
기초화장품은 피부에 닿는 질감, 흡수력, 성분 등 제품 경험이 구매 결정에 큰 영향을 미치는 카테고리입니다.
먼저, 네이버 검색광고에 대해 말씀드리겠습니다.
많은 분이 왜 주력 매체로 사용하지 않느냐고 궁금해하시는데 그 이유는 입찰가가 매우 높기 때문입니다.
실제 모바일 기준 기초화장품 파워링크 1위 입찰가는 클릭당 5,000원 이상까지 올라가는 경우가 있습니다
<출처 : AMPM 디지털광고키워드>
따라서 저는 네이버 검색광고를 보조 매체로 활용하고 실제 신규
고객 확보와 제품 경험 전달은 디스플레이 광고 메타 광고와 유튜브 등으로 집중할 것을 추천드립니다
네이버에서는 브랜드 관련 키워드 예를 들어 브랜드명수분크림과 같은 자사 키워드 중심으로 검색을 유도하면 비교적 저렴한 비용으로 효율을 높일 수 있습니다
다음으로기초화장품 광고에서 동영상 소재 활용은 필수적입니다
이미지와 문구 중심의 네이버 광고만으로는 질감과 흡수력 발림감 등
제품의 핵심 특성을 충분히 전달하기 어렵습니다.
따라서 메타 광고나 유튜브와 같은 동영상 중심 플랫폼을
활용해 제품이 피부에 발리는 모습, 흡수되는 과정, 발림감
등을 직관적으로 보여주는 것이 중요합니다.
짧은 시간 안에 핵심 메시지를 전달하고, 소비자가 제품 경험을 바로 이해할 수 있도록 제작하는 것이 효과적입니다.
또한, 인플루언서 협업도 큰 효과를 발휘합니다.
과거에는 피부가 맑고 깨끗한
인플루언서를 중심으로 협업하는 경우가 많았지만 최근에는 피부가 예민하거나 트러블이 있었던 인플루언서를
활용해 제품 사용 후 개선 사례를 보여주는 방식이 늘고 있습니다.
이러한 콘텐츠는 소비자의 신뢰도를 높이는 동시에 공감대를 형성하며
팔로워의 모방 구매로 이어져 빠른 품절과 매출 상승 효과까지 기대할 수 있습니다.
1~2주간 사용 후 변화를 보여주는 시리즈 콘텐츠나 질감과 흡수력을 강조한 컷을 함께
활용하면 더욱 효과적입니다.
마지막으로, 광고 전략에서 데이터 기반 키워드 활용과 리타겟팅은 필수입니다.
신규 고객 확보를 위해서는 수분크림 추천민감성 피부 보습등
실수요 중심의 키워드를 활용하고, 이미 제품을 경험한 고객을 대상으로는 장바구니 이탈
구매 후 1개월 후 재구매를 유도하는 리타겟팅 전략을 적용하는 것이 좋습니다.
광고 소재는 제품 질감 영상 임상 데이터 주요 성분 강조 컷 등을 다양하게 조합하여 제작하면 효과가 더욱 높아집니다.
결론적으로, 기초화장품 광고는 큰 전략적 변화가 필요하다기보다, 작은 차이와
디테일을 어떻게 적용하느냐가 성과를 좌우합니다.
지금까지 AMPM김선명 마케터였습니다!
이러한 사항들이 궁금하시거나 마케팅하고싶으시다면
편하게 연락주세요!
02 - 6049 - 4493 (김선명)
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