안녕하세요! AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터입니다.

오늘은 적은 예산으로 전환율을 높이고 싶어하는 광고주분들이 특히 궁금해하실 주제,

바로 *리타겟팅 광고*에 대해 이야기해보겠습니다.

리타겟팅 광고란?

리타겟팅 광고는 한 번 내 사이트나 상품 페이지에 방문했던 사람에게

다시 광고를 보여주는 전략입니다.

예:

1. 누군가가 스마트스토어에 들어와서 ‘텀블러’를 구경했지만 구매는 하지 않았습니다.

2. 이 사람에게 며칠 뒤 인스타그램, 유튜브, 네이버에서 다시 '텀블러 광고'가 뜨는 겁니다.

즉, 이미 관심을 보인 고객에게 재접촉하는 방식이기 때문에

전환 가능성이 높은 고객만 골라내는 효율적 전략이죠.

리타겟팅이 특히 효과적인 이유

높은 구매 의향 : 이미 관심을 보인 사용자이므로 구매 전환 가능성이 높음

예산 절약 : 무작위 타겟보다 훨씬 좁은 범위에 광고 노출 가능

고객 회수 : 장바구니 이탈자, 사이트 이탈자 재유입 가능

데이터 기반 운영 : 유입경로, 체류시간 등 사용자 행동 분석 후 타겟 정교화 가능

리타겟팅 세팅 팁

1. 세그먼트 정교화

- 장바구니 이탈자, 결제 직전 이탈자, 특정 페이지 1분 이상 체류자 등

- 의미 있는 행동을 한 사람만 대상으로 설정

2. 노출 주기/빈도 관리

- 너무 자주 노출되면 피로감이 생김

1일 3~5회 이내, 7~14일 유지 권장

3. 소재 다양화 (A/B 테스트)

- 첫 번째 방문자와 세 번째 방문자에게 보여줄 메시지를 다르게 해야함

- “장바구니에 담으셨건 상품, 아직 찾고 계신가요?” 같은 문구 활용

4. 할인 유도 전략 활용

- 리타겟팅 광고에만 할인 쿠폰 배너 노출 ->전환율 상승

장점 및 단점

장점

단점

결론

리타겟팅 광고는 단순한 광고가 아닌,

"관심을 놓치지 않고 다시 끌어오는 기술"입니다.

구매 직전까지 갔던 고객, 관심은 있었지만 결정을 미룬 사람들…

이들에게 딱 맞는 메시지를 다시 건네는 것만으로도 전환율은 두 배 이상 올라갑니다.

단, 유입 없이 리타겟팅만으로는 아무 것도 시작할 수 없다는 점,

꼭 기억하셔야 합니다.

오늘도 광고주님의 효율적인 마케팅을 위해 김태완 마케터가 함께합니다.

리타겟팅 광고, 지금 시작해보시면 ROI는 분명히 따라올 것입니다!

궁금하신 부분은 언제든지 문의 주세요. 함께 새로 고쳐가는 파트너가 되겠습니다.